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《经济学人》:广告屏蔽东西众多 或引发数字贸易战发布日期:2023-02-02 02:42:01    

来源:名博体育app

  最新一期英国《经济学人》杂志印刷版刊文称,跟着广告屏蔽东西的日益众多,互联网公司的根本商业办法正在面对冲击,甚至有或许引发全球第一场数字贸易战。

  广告职业有句老话:你的广告费有一半浪费了,但问题在于,没人知道是哪一半。不过,在网络广告职业,这个问题好像不再是问题,因为广告主能够追寻读者的品尝和爱好,然后发布有针对性的广告。

  但是,现在有越来越多的顾客开端运用软件屏蔽网站上的广告。假使这一趋势延续下去,那句老话或许会变成:有一半的精准广告永久都无法在屏幕上显示出来。这便会对网络发布商的首要商业办法形成冲击,在这种办法下:用户能够免费获取内容和服务,但必需求忍耐各式各样的广告抢夺他们的眼球。

  据估计,全世界现在约有2亿多人常常运用广告屏蔽软件。作为其间最受欢迎的一款,Eyeo开发的AdblockPlus现已招引了4亿屡次下载。直到最近,广告屏蔽软件首要还用于台式机和笔记本电脑,但现在,人们开端在移动设备上装置这种程序,而移动渠道有望占有他们越来越多的时刻。

  广告屏蔽软件原本是一种难以装置的东西,仅限于少量通晓技能的人群。但现在,它通常会以插件的办法附加在Chrome或火狐等抢手阅读器中,仅需几下点击即可装置。跟着网站运用越来越多的全屏广告,寻觅屏蔽办法的用户也越来越多。富国证券分析师彼得·斯塔布勒(PeterStabler)表明,年青顾客对侵扰性广告的容忍度特别低,而跟着他们逐渐生长,全体的广告屏蔽率也将不断上升。

  很少有发布商发布因为广告屏蔽软件遭受的丢失,但德国媒体公司ProSiebenSat.1从前表明,这种行为导致该公司2014年丢失了920万欧元(约合1040万美元),约为其网络收入的五分之一。爱尔兰创业公司PageFair专门协助发布商量化和办理广告屏蔽行为,该公司的肖恩·布兰奇菲尔德(SeanBlanchfield)表明,以技能水平较高的男性为首要受众的发布商遭到的冲击特别严峻。在一些网络视频游戏网站中,超越对折的广告都被屏蔽了。

  意料之中的是:网络发布商现已开端采纳举动。有些企业对广告进行了纤细调整,例如,运用原生内容的格局编撰推行文章。还有的企业则企图教育受众。例如,当装置了广告屏蔽器的用户拜访《卫报》网站时,该网站就会弹出信息:“咱们发现您启动了广告屏蔽器。莫非您想经过其他办法来支撑《卫报》?”

  有些企业则采纳了愈加简略粗犷的办法。例如,Hulu等网站直接屏蔽了装置广告屏蔽器的用户。在德国,还有一些媒体集团对Eyeo发起了诉讼。事实上,只需不是太具侵扰性,Eyeo仍是会放过一些广告。在某些情况下,只需对方付出了特权费,他们也会放过某些最受欢迎的网站。据悉,包含谷歌(微博)在内的多家互联网公司都现已与Eyeo达成了协议,将自家广告归入该公司的“白名单”。但谷歌回绝对此置评。

  相关诉讼的原告以为,这是一种敲诈。但Eyeo则辩称,这种机制可至少能够让出版商赚到一些钱,并且保护“白名单”也需求消耗一些资金。

  在迄今为止的两起官司中,德国法院都做出了对Eyeo有利的判定,裁决该公司的产品及其商业办法合法,原因是该公司在用户装置软件前现已向其告知了白名单的问题。但即便其他官司做出对其晦气的判定,也不太或许就此封杀广告屏蔽软件。这类软件大都都采用了同享的广告服务器列表,而这些列表是由志愿者制造的。所以,即便网络发布商成功消除了Eyeo,还会有其他企业敏捷填补空缺。

  不过,这些网络公司仍是期望,跟着顾客在智能手机和平板电脑上花费的时刻越来越多,广告屏蔽问题将会逐渐消失。原因在于,作为移动设备操作体系的首要供给商,苹果和谷歌有才干操控哪些软件能够装置在操作体系中。2013年,谷歌就封杀了Eyeo和其他企业的广告屏蔽运用,以为这搅扰了其他运用的正常作业。

  但是,这些移动端的围墙花园并非牢不可破。例如,用户能够运用内置了广告屏蔽器的第三方阅读器替代体系内置的阅读器。声称具有5亿用户的UC阅读器便是这样一款产品。Eyeo上月也推出了首款广告屏蔽阅读器,但现在仅支撑Android渠道。

  因为这种阅读器只能在用户运用该阅读器阅读网页时屏蔽上面的广告,所以很难指控他们搅扰了其他运用。这也意味着这类软件无法屏蔽运用内展现的广告。但是,就算运用内的广告也不能无忧无虑。以色列公司Shine现已开发了一款设备,能够协助移动网络运营商屏蔽一切的广告,包含运用内的广告和网页上的广告。

  Shine表明,该公司正在与多家移动运营商打开商洽,部分运营商很快就将运用该公司的产品。据报道,一家欧洲运营商现已在数据中心里装置了Shine的产品,并计划在今年年底前启用。

  假如移动广告被默许屏蔽,就会损坏网络中立准则——这种准则要求互联网服务供给商相等对待一切流量。2013年,法国互联网服务供给商Free曾在其调制解调器中装置了广告屏蔽软件,但终究迫于政府压力将其作为一项可选服务供给给用户。

  不过,即便将主动权交给用户,由此发生的成果也颇具争议。假使许多移动用户都启用这项功用,就会给欧洲运营商带来朝思暮想的优势:经过某种办法向美国大型互联网公司收费。谷歌和Facebook表明,他们或许会因而向德意志电信和西班牙电信付出费用才干进入他们的“白名单”。

  假使果真如此,互联网公司肯定会奋起反击。例如,假如一家运营商屏蔽谷歌的查找广告,谷歌便可阻挠该运营商的用户拜访Gmail帐户,以此进行报复。这种以眼还眼的奋斗或许并不像外表看起来那样不切实际:在西班牙经过立法要求谷歌向发布商付出内容摘要费后,该公司在西班牙封闭了新闻聚合服务。假如移动运营商不多加当心,就有或许掀起全世界第一场数字贸易战。

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